Imagewerbung durch Verweis auf soziales Engagement

Der BGH hatte über die wettbewerbsrechtliche Zulässigkeit einer auf Imagewerbung ausgerichteten Werbeanzeige eines Optikunternehmens für Sonnenbrillen zu befinden, in der auf dem Photo eines Vogels die Aussage "B.-Optik unterstütz die Aktionsgemeinschaft Artenschutz e. V." angebracht war.
Ein Wettbewerbsverband hielt dies für unzulässig und nahm das Unternehmen auf Unterlassung in Anspruch. Der BGH sah die Sache anders. Bei der Prüfung, ob in dieser Werbung eine unangemessene, unsachliche Beeinflussung der Verbraucher liegt, kam der für Wettbewerbssachen zuständige erste Zivilsenat zu dem Ergebnis, dass gerade auch unter Berücksichtigung des Schutzzwecks des Wettbewerbsrechts die Verbraucher nicht maßgeblich beeinflusst würden.

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